Zpětný odkaz (anglicky backlink, někdy též inbound link nebo incoming link) je jakýkoliv odkaz směřující na vaši webovou stránku z jiné, externí domény. V digitálním světě funguje zpětný odkaz jako doporučení nebo „hlas" pro váš obsah a hraje zcela zásadní roli v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Zjednodušeně řečeno: Když na vás jiný, důvěryhodný web odkáže, říká tím vyhledávačům (jako je Google), že váš obsah je relevantní, důvěryhodný a užitečný.

Proč jsou zpětné odkazy pro SEO tak klíčové?

Zpětné odkazy jsou jedním z nejdůležitějších off-page faktorů (faktory mimo vaši vlastní webovou stránku), které ovlivňují vaše pozice ve výsledcích vyhledávání (SERP):

• Zvyšování autority domény (Domain Authority): Vyhledávače považují odkazy z kvalitních a autoritativních webů za důkaz důvěryhodnosti. Čím více takových „doporučení" získáte, tím se zvyšuje celková autorita vašeho webu.
• Lepší pozice ve vyhledávání: Stránky s vyšším počtem kvalitních a relevantních zpětných odkazů se obvykle umisťují na lepších pozicích než stránky bez nich, a to i v případě, že mají podobně kvalitní obsah.
• Objevování nového obsahu: Odkazy pomáhají robotům vyhledávačů procházet (crawlovat) a indexovat nový obsah na internetu.
• Přímá návštěvnost (Referral Traffic): Odkaz na relevantním místě, například v diskuzi nebo v tematickém článku, může přivést na váš web i reálné uživatele, kteří mají o váš obsah nebo produkt skutečný zájem.

Kvalita je důležitější než kvantita

Ne všechny zpětné odkazy mají stejnou hodnotu. Při hodnocení odkazu vyhledávače berou v potaz především tyto parametry:

• Relevance: Odkaz by měl pocházet z webu, který je tematicky příbuzný s vaším oborem. Odkaz z blogu o zahradničení má pro e-shop se semeny větší váhu než odkaz z nerelevantního fóra o počítačových hrách.
• Autorita odkazující stránky: Odkaz z obecně uznávaného a silného webu (např. zpravodajský portál, velký oborový magazín) má mnohem větší hodnotu (předává více tzv. link juice) než odkaz z neznámého nebo nově založeného blogu.
• Umístění a kontext: Odkaz by měl být umístěn přirozeně v textu (v rámci redakčního obsahu), ne jen v patičce nebo postranním panelu.
• Anchor Text (Text odkazu): Je to viditelný text, na který uživatel kliká. Měl by být relevantní a vystihovat obsah odkazované stránky (např. „tipy na efektivní SEO" namísto „klikněte zde").

Dofollow a Nofollow odkazy

Z technického hlediska se zpětné odkazy dělí na:

• Dofollow (výchozí): Jedná se o standardní typ odkazu, který předává SEO hodnotu a autoritu z odkazující stránky na odkazovanou. Jsou pro SEO nejcennější.
• Nofollow: Tyto odkazy obsahují atribut rel="nofollow", který říká vyhledávači, aby daný odkaz nebral v úvahu při hodnocení. Používají se často u placeného obsahu, komentářů, fór nebo reklam, aby se zabránilo manipulaci s výsledky vyhledávání. I nofollow odkazy však mohou přinést přímou návštěvnost.

Jak se zpětné odkazy získávají? (Linkbuilding)

Proces aktivního získávání zpětných odkazů se nazývá linkbuilding. Měl by být založen na získávání přirozených a kvalitních odkazů:

• Tvorba kvalitního obsahu (Linkbaiting): Vytváření tak unikátního a hodnotného obsahu (studie, infografiky, hloubkové návody), že na něj ostatní webmasteři budou přirozeně odkazovat sami.
• Guest Posting: Psaní a publikování článků na cizích relevantních webech, kde je dovoleno umístit zpětný odkaz na váš web.
• Získávání odkazů ze zmínek: Monitorování internetu, zda někdo nezmínil vaši značku bez odkazu, a následná žádost o jeho doplnění.
• Katalogy a oborové weby: Registrace v relevantních a důvěryhodných oborových katalozích.

Upozornění: Nákup velkého množství nekvalitních a nerelevantních odkazů (tzv. spamové odkazy) může vést k penalizaci od vyhledávačů, což může zásadně poškodit pozice vašeho webu.