Zkratka SEO znamená Search Engine Optimization, česky optimalizace pro vyhledávače. SEO článek je tedy text, který je napsán tak, aby ho vyhledávače (jako Google nebo Seznam) považovaly za co nejrelevantnější a nejužitečnější odpověď na dotaz uživatele, a umístily ho proto na přední pozice ve výsledcích vyhledávání.

SEO články jsou základním pilířem obsahového marketingu (Content Marketing) a slouží k získání organické návštěvnosti – tedy návštěvníků, kteří na váš web přijdou sami, aniž byste platili za reklamu.

Anatomie SEO článku: Dva hlavní pilíře

Kvalitní SEO článek stojí na dvou stejně důležitých pilířích: Relevance pro vyhledávač a Hodnota pro čtenáře.

1. Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Aby článek uspěl u vyhledávačů, musí splňovat technické a textové požadavky:

• Klíčová slova (Keywords): Jsou základem. Článek se píše na základě analýzy klíčových slov, která identifikuje fráze, jež lidé skutečně hledají (např. "jak vybrat kávovar", "recept na veganskou pizzu"). Tato slova jsou pak přirozeně a relevantně zakomponována do textu, titulků, URL adresy a meta popisků.
• Struktura a nadpisy (H1, H2, H3): Přehledná struktura s použitím nadpisů různých úrovní usnadňuje vyhledávačům i čtenářům pochopení obsahu a témat. Hlavní klíčové slovo by mělo být v titulku (H1).
• Interní prolinkování: Odkazování z článku na další relevantní stránky (produkty, jiné články, kategorie) v rámci vašeho webu. Tím se zlepšuje navigace pro uživatele a pomáhá vyhledávači indexovat celý web.
• Meta Title a Description: Krátké, poutavé texty, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Musí obsahovat klíčové slovo a povzbudit uživatele k prokliku.

2. Hodnota a relevance pro čtenáře

Vyhledávače se neustále snaží nabízet ty nejlepší a nejužitečnější výsledky. Proto článek už nemůže být jen "nacpaný" klíčovými slovy (tzv. keyword stuffing). Musí být:

• Kvalitní a komplexní: Měl by téma vyčerpat, odpovědět na všechny související otázky a nabídnout přidanou hodnotu (návody, tipy, srovnání, hloubkové informace).
• Čtivý: I když je technicky optimalizovaný, musí se příjemně číst a nenudit. Důležité je formátování (krátké odstavce, odrážky, tučné zvýraznění klíčových bodů).
• Důvěryhodný: Měl by být aktuální, fakticky správný a ideálně podpořený autoritou autora nebo zdroje.

Proč se SEO články vyplatí?

Hlavním benefitem SEO článků je dlouhodobá a stabilní návštěvnost bez nutnosti neustálých investic do reklamy (PPC):