Zkratka PR v názvu "PR článek" pochází z anglického spojení Public Relations, tedy vztahy s veřejností. Jedná se o klíčový nástroj marketingové komunikace, jehož cílem je propagace firmy, produktu, služby nebo značky, a to formou, která napodobuje redakční obsah média, ve kterém je publikován.

Co dělá PR článek PR článkem?

• Propagační, ale nenásilný charakter: Hlavním účelem je sice reklama a budování povědomí, ale na rozdíl od klasické inzerce by měl PR článek působit primárně jako informativní a přínosný text pro čtenáře. Měl by obsahovat hodnotné informace, tipy nebo řešení problému, přičemž propagovaný subjekt je do obsahu zakomponován nenápadně a relevantně.
• Formát advertorialu: V podstatě jde o tzv. advertorial (složenina z advertisement a editorial), tedy placenou reklamu ve formě redakčního článku.
• Publikace v médiích: PR články se zveřejňují jak v offline médiích (noviny, časopisy), tak především v online prostředí (tematické weby, blogy, zpravodajské portály).
• Povinnost označení: Zákon o regulaci reklamy obvykle ukládá povinnost takovéto články označovat jako "Inzerce", "Reklama" nebo "Komerční sdělení", aby se odlišily od čistě redakčního obsahu. V praxi se toto označení nicméně někdy objevuje jen minimálně.

Hlavní cíle PR článku

PR články slouží firmám k dosažení několika důležitých cílů:

• Zvyšování povědomí o značce (Brand Awareness): Pravidelné a kvalitní články pomáhají dostat značku do povědomí širší veřejnosti a posilují její image.
• Podpora prodeje a služeb: I když neprodává přímo, informuje o výhodách a přínosech, a motivuje čtenáře k dalšímu kroku.
• SEO a Linkbuilding: V online prostředí je často klíčovým cílem získání kvalitních zpětných odkazů z důvěryhodných webů, což má pozitivní vliv na pozici vlastního webu ve výsledcích vyhledávání (SEO).
• Budování vztahu s veřejností: Poskytováním užitečného a zajímavého obsahu si firma buduje pozitivní vztah se svou cílovou skupinou a zvyšuje důvěryhodnost.